Un caso de éxito inspirador es el de marathon.cl, tienda de ropa y calzado deportivo que llegó a Chile y ha experimentado un despegue contundente en el mercado local gracias a la estrategia de segmentación por comportamiento desarrollada en conjunto con Mediática, su agencia de medios.
Mediática, reconocida por su enfoque en ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria), asumió el desafío de conectar con los deportistas más activos de Chile para impulsar el crecimiento de la tienda online de Marathon.cl.
Para ello, se basaron en su estudio Personas, una herramienta innovadora que permite comprender a fondo a los consumidores mediante la integración de datos de ubicación física a través de los celulares con patrones de comportamiento en el mundo digital.
Personas resultó ser la clave para el éxito de la campaña. A través del análisis de la ubicación de los celulares de los chilenos en los últimos seis meses, Mediática identificó con precisión a los usuarios que frecuentaban escenarios deportivos, infiriendo así su alta predisposición a la compra de artículos deportivos.
Este público objetivo fue segmentado en audiencias altamente personalizadas, escalables y precisas, garantizando una comunicación altamente relevante y efectiva que posteriormente fueron activadas en plataformas digitales con gran éxito.
La campaña de Mediática para Marathon destaca por su enfoque innovador y data driven, demostrando el poder de la segmentación por comportamiento para conectar con las audiencias objetivo de manera precisa y efectiva.
Fuente: v3ar.zone-secure.net
